近期，記者從鐵路部門獲悉，正面信息進(jìn)行微調(diào)后的新版火車票將于8月1日起在全國(guó)全面推行。（7月6日 《北京青年報(bào)》）

看到這個(gè)新聞，筆者認(rèn)為此次新版火車票的出現(xiàn)說明鐵路市場(chǎng)廣告意識(shí)不斷增強(qiáng)，改革發(fā)展形式更為接地氣，未來的發(fā)展空間也隨之廣闊。那么首先我們來看看新版火車票主要的四點(diǎn)變化：第一，新車票在始發(fā)站和到達(dá)站的站名后均標(biāo)注上了“站”字；第二，原來位于票面右上角的售票車站信息被調(diào)整至車票最下方21位售票碼的右邊，原來位于票面二維碼左邊的候車檢票位置信息則調(diào)整到了票面右上角；第三，乘車人身份證號(hào)和姓名并排標(biāo)注；第四，車票正面標(biāo)注了“買票請(qǐng)到12306，發(fā)貨請(qǐng)到95306”的“廣告語(yǔ)”字樣。中國(guó)鐵路95306網(wǎng)是今年4月推出的貨運(yùn)網(wǎng)站，此次火車票面主動(dòng)宣傳這一網(wǎng)站，也可以看出鐵路貨運(yùn)的營(yíng)銷力度。

原則上說，新版火車票的四點(diǎn)改革表面上看變化不大，但彰顯了鐵路部門緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)和提升服務(wù)水平的一種態(tài)度轉(zhuǎn)變，特別是針對(duì)旅客方面，能夠變廣告為溫馨提示，讓旅客心理上有一種被重視的感覺，體現(xiàn)了一種以人為本的思想。此外新版火車票印上了廣告也是體現(xiàn)鐵路營(yíng)銷意識(shí)的不斷提升，現(xiàn)如今的鐵路終于放棄了高高在上的鐵老大形象，不僅化身為店小二進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)效，而且將廣告語(yǔ)印在了火車票上。雖然只是小小火車票的改變，但它卻承載著鐵路對(duì)于改革的用心和決心，我相信通過鐵路對(duì)于改革的不懈努力，旅客們一定會(huì)在未來享受到更加舒適快捷的鐵路之旅！

廣告到底該不該做？個(gè)人認(rèn)為能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏就可以做。車票上的信息目的是為了最大限度的方便旅客，比如區(qū)間、發(fā)車時(shí)間、購(gòu)票點(diǎn)、購(gòu)票方式、個(gè)人信息以及登車站臺(tái)等信息，都直觀的告訴了旅客出行需要知道的各項(xiàng)信息。而人們出行也必然有不同的需求，有的是旅游，有的是經(jīng)商，無(wú)論哪種方式都會(huì)有貨物運(yùn)輸?shù)男枨�，在票面上�?biāo)識(shí)發(fā)貨的網(wǎng)站，也可以方便旅客的出行需求。這是實(shí)現(xiàn)雙贏的表現(xiàn)，鐵路獲得了增加貨源的機(jī)會(huì)，旅客獲得了發(fā)貨的渠道，各取所需，各得其所，何樂而不為？(盧韻）